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行業(yè)新聞

快時尚品牌撤店 或迎行業(yè)洗牌

來源:蘇州YKK拉鏈??????2020/8/13 14:16:23??????點擊:

YKK拉鏈 www.d-realm.com進入7月份以來,深受年輕人喜愛的快時尚品牌,位于天津和平路的ZARA以及位于濱江道口的HM紛紛以超低折扣清倉商品、閉店。

    這已經(jīng)不是今年以來第一波關(guān)店的店鋪,早在幾個月前,曾經(jīng)風(fēng)靡一時的ESPRIT在官網(wǎng)發(fā)布消息:“因品牌升級需要,ESPRIT官方購物網(wǎng)站531日起將和大家告別一段時間。”此前,擁有ESPRIT中國內(nèi)地經(jīng)營權(quán)的GXG母公司慕尚集團表示,ESPRIT將關(guān)閉在中國所有門店。

    快時尚曾以其高效率、高性價比和高速擴店的特點在中國所向披靡,但是現(xiàn)在快時尚“唯快不破”的“武功”在中國逐漸失效YKK拉鏈。除了快時尚品牌本身存在的問題,其在中國的境遇更多的原因在于中國發(fā)生巨變的消費市場。隨著中國電商快速高度發(fā)展,快時尚開始從頂端滑落,FOREVER21、NEW LOOK等品牌已經(jīng)相繼撤出中國。

ZARA、H&MGap等品牌也陷入瓶頸

    今年610日,Zara母公司Inditex發(fā)表了第一季度的結(jié)算,數(shù)據(jù)顯示銷售額比上一年同期減少了44%,純損益為4900萬歐元的赤字。雖然受到新型冠狀病毒的外出和營業(yè)禁止的影響,但另一方面,4月在線的銷售額與去年4月相比增加了95%。受此影響,決定在現(xiàn)有7400多家店鋪中,包括“Zara”約300家店鋪在內(nèi),最多關(guān)閉1200家店鋪。目前來看主要是關(guān)閉小規(guī)模的店鋪。

    擁有Gap、Old Navy等品牌的蓋普公司在2020年第一財季,銷售額下滑43.1%21.07億美元(約合149.02億人民幣);凈利潤虧損9.32億美元(約合66億人民幣)。英國快時尚品牌Topshop天貓旗艦店于2018底年正式關(guān)閉。

產(chǎn)品端再優(yōu)化加強全渠道布局

    聚焦當下市場環(huán)境和消費趨勢,由國家統(tǒng)計局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,從居民八大類消費支出情況來看,除食品和居住兩大剛需消費支出增長以外,其余類別均下降,其中衣著消費支出同比下降17.8%。受疫情影響,居民消費意愿明顯下降,消費結(jié)構(gòu)呈剛需化特點。

    國內(nèi)電商的迅猛發(fā)展,對快時尚的沖擊無疑是一波比一波猛。消費者既喜歡線上購物,同時也追求線下購物的體驗。在此情況下,一定少不了線上線下兩個渠道的結(jié)合。以門店為核心的國外快時尚品牌YKK拉鏈,顯然還缺乏在線上渠道的優(yōu)勢,即使大多數(shù)都開辟了線上業(yè)務(wù),也多是以折扣吸引消費者,較少其他互動性更強的營銷方式。

    部分國際品牌退出中國市場,就是快時尚業(yè)內(nèi)洗牌的訊號,即市場秩序重構(gòu)、市場再分配。在快時尚品牌不斷增多的背景下,單純把國外的模式照搬過來,中國消費者是不買單的,需要本地化的改造。一些不適應(yīng)本土土壤的企業(yè)會在產(chǎn)品、營銷上被拉開差距,并隨之被淘汰出局。面對消費市場的快速變化,快時尚品牌紛紛做出線下門店的調(diào)整,留下有實力與抗壓能力兼?zhèn)涞膬?yōu)質(zhì)店鋪,積極推薦數(shù)據(jù)化管理將供應(yīng)鏈、倉儲運輸、庫存風(fēng)險降到了最低。

    對于整個快時尚行業(yè)而言,關(guān)店、調(diào)整早已是“常態(tài)”,快時尚品牌在中國市場的路越發(fā)艱難,那些曾經(jīng)火爆的品牌一個接一個地在中國市場“消失”。未來,快時尚品牌想要在市場上立足,“改頭換面”成為必然趨勢。風(fēng)險即機遇,而機會總是青睞有準備之人。疫情帶來行業(yè)洗牌,也一定會帶來新的社會價值觀和消費趨勢。YKK金屬拉鏈,上海YKK拉鏈南京YKK樹脂拉鏈,,YCC拉鏈。