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跨界合作、聯(lián)名破圈,看看時(shí)尚IP如何賦能行業(yè)發(fā)展

來源:蘇州YKK拉鏈??????2020/8/16 13:23:30??????點(diǎn)擊:

YKK拉鏈 www.d-realm.com】隨著互聯(lián)網(wǎng)新生代開始主導(dǎo)市場(chǎng)風(fēng)向,個(gè)性化、時(shí)尚化、定制化的消費(fèi)需求不斷增長。810日,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合尚交所發(fā)布了《2020全球時(shí)尚IP白皮書》,依托CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)與輿情數(shù)據(jù)YKK拉鏈,分析在過去的2019年中時(shí)尚IP賦能下的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

    服飾行業(yè):IP聯(lián)名重塑全新“流行潮款”

    近年來,隨著時(shí)尚IP不斷涌現(xiàn),持續(xù)風(fēng)靡,時(shí)尚IP的消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)金額快速提升,其中聯(lián)名款表現(xiàn)最為亮眼,消費(fèi)增長最為迅速。

   作為時(shí)尚IP最集中的行業(yè),時(shí)尚IP聯(lián)名在服飾和運(yùn)動(dòng)行業(yè)最為成熟,體現(xiàn)在產(chǎn)品數(shù)量最多,也最受消費(fèi)者喜愛。CBNData《報(bào)告》顯示,服飾行業(yè)中,女性消費(fèi)者是IP聯(lián)名款的主要消費(fèi)人群,尤其90后和95后的消費(fèi)者,占比接近六成。

    近年來,國潮崛起推動(dòng)著中國文化與時(shí)尚的緊密結(jié)合。許多國際品牌如CLOTTEEANGEL CHEN紛紛認(rèn)識(shí)到,帶有中國符號(hào)的本地化設(shè)計(jì)語言能更好地抵達(dá)年輕消費(fèi)者內(nèi)心。優(yōu)衣庫憑借IP聯(lián)名,選擇風(fēng)格鮮明的藝術(shù)家與品牌聯(lián)合,將風(fēng)格元素融入品牌設(shè)計(jì),先后制造出KAWS聯(lián)名款、ALEXANDER WANG聯(lián)名款等引發(fā)搶購熱潮的爆款產(chǎn)品。

運(yùn)動(dòng)行業(yè):聯(lián)名款產(chǎn)品擁有更多溢價(jià)

    相比服飾行業(yè),運(yùn)動(dòng)行業(yè)的時(shí)尚IP聯(lián)名有更多的溢價(jià)。CBNData《報(bào)告》顯示,男性消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)行業(yè)時(shí)尚IP聯(lián)名相關(guān)消費(fèi)中貢獻(xiàn)占比過半,同時(shí),購買商品平均價(jià)格比女性高出45%。

    各類品牌聯(lián)名的潮鞋撥動(dòng)著消費(fèi)者的心弦。時(shí)尚IP不僅為鞋類單品注入了設(shè)計(jì)感與時(shí)尚感,也引領(lǐng)了新的消費(fèi)潮流YKK拉鏈,根據(jù)CBNData《報(bào)告》,NIKE、CONVERSE、AJ等運(yùn)動(dòng)品牌更受消費(fèi)者青睞。

    對(duì)于鞋類品牌而言,時(shí)尚IP聯(lián)名不僅能為品牌吸引不同類型的消費(fèi)者,還可以改變品牌的刻板形象,通過時(shí)髦化的設(shè)計(jì)為品牌“減齡”。在擴(kuò)大受眾、貼近年輕消費(fèi)者的同時(shí),創(chuàng)造一波又一波的銷售奇跡。

美妝行業(yè):美與美的碰撞也需要時(shí)尚IP加持

    作為與時(shí)尚最近的行業(yè)之一,美妝似乎天生與時(shí)尚IP聯(lián)名關(guān)系默契。尤其是作為美妝界時(shí)尚“晴雨表”的口紅,更是IP聯(lián)名最主要的品類。根據(jù)CBNData《報(bào)告》,在美妝行業(yè)聯(lián)名中,意見領(lǐng)袖類時(shí)尚IP發(fā)揮了重要的作用,設(shè)計(jì)師聯(lián)名款也受到追捧。

    隨著中國設(shè)計(jì)力量開始頻繁出現(xiàn)在四大時(shí)裝周上,具有中國特色的時(shí)裝品牌也開始成為國際化妝品巨頭聯(lián)名合作青睞的對(duì)象。

箱包行業(yè):從我需要到我喜歡

    潮流是個(gè)圈,包包永遠(yuǎn)是圈里最時(shí)尚的那一個(gè)。無論是托特包、小方包,還是郵差包、餃子包,不管是街頭風(fēng)還是復(fù)古風(fēng),都有人喜歡。CBNData《報(bào)告》顯示,時(shí)尚IP消費(fèi)者們更注重箱包的設(shè)計(jì)感,因此藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師聯(lián)名款更受偏愛。

    同時(shí),箱包行業(yè)也是勇于突破街頭文化與高級(jí)時(shí)裝壁壘的先行者,以RIMOWA為例,2018年起通過與SupremeOff-White、AMBUSH等潮流品牌合作大放異彩。2019年,RIMOWA又與Dior、Moncler等品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出合作系列,吸引無數(shù)新世代消費(fèi)者為了“心頭好”而一擲千金。

電競(jìng)行業(yè):實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的共贏

    當(dāng)下二次元文化在Z世代群體中強(qiáng)勢(shì)地位,年輕人大部分社交關(guān)系建立在虛擬網(wǎng)絡(luò)上。由此,許多品牌開始有意識(shí)地將三次元的品牌元素“二次元化”,聯(lián)合電競(jìng)行業(yè)來“深度破圈”。

    CBNData《報(bào)告》顯示,英雄聯(lián)盟、使命召喚兩款大熱電競(jìng)IP跨界聯(lián)名帶來熱烈討論,lv皮膚、使命召喚鞋在氪金玩家圈內(nèi)引發(fā)搶購熱潮。

    而美妝品牌M.A.C也攜手王者榮耀,結(jié)合游戲角色推出的一系列口紅,成功打入游戲粉絲圈,也成為電競(jìng)IP跨次元聯(lián)名的經(jīng)典案例,該款口紅不僅深受女性消費(fèi)者喜愛,還引得男生也紛紛剁手,演繹一出現(xiàn)代版的左手“江山”右手“美人”。

家居、3C、食品、酒水、汽車等行業(yè)YKK拉鏈:突破次元壁的方法遠(yuǎn)比想象的多

    吳亦凡聯(lián)名款Beasts by Dr.Dre耳機(jī)、IKEA×VirgilAbloh聯(lián)名地毯、alexanderwangx麥當(dāng)勞聯(lián)名黑金“菜籃子”、Virgil Abloh和依云聯(lián)名彩虹水滴瓶……傳統(tǒng)意義上認(rèn)為與時(shí)尚距離較遠(yuǎn)的行業(yè)也紛紛通過聯(lián)名的方式,吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注??梢娡ㄟ^時(shí)尚IP聯(lián)名這一方式打通次元壁的思路,將帶給越來越多行業(yè)以全新的機(jī)會(huì)。YKK金屬拉鏈上海YKK拉鏈,南京YKK樹脂拉鏈,YCC拉鏈。