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行業(yè)新聞

2020年奢侈品界的最佳收購對象是這13個

來源:蘇州YKK拉鏈??????2020/3/6 11:29:05??????點擊:

YKK拉鏈 www.d-realm.com】不依賴大集團而獨立運作的品牌,還能在奢侈品市場占有一席之地嗎?

  2019年底,路威酩軒集團(LVMH)以162億美元購入美國珠寶品牌Tiffany。此舉不僅刷新了業(yè)內(nèi)收購記錄,也進一步表明了大集團在市場中的實力與日俱增。投資組合中的奢侈品牌越多,集團在制造、分銷、人才招聘和零售房地產(chǎn)方面的優(yōu)勢就越大——這給試圖獲得競爭優(yōu)勢的獨立企業(yè)帶來了更嚴峻的挑戰(zhàn)。

  然而,隨著奢侈品市場不斷涌現(xiàn)各類并購案,具有吸引力的目標(biāo)企業(yè)也寥寥無幾。有的品牌難以適應(yīng)被網(wǎng)購、電商和數(shù)字化傳播重新改寫的奢侈品新行規(guī),未來的退出前景將更加暗淡。

  金融咨詢公司Savigny Partners LLP的創(chuàng)始人兼管理合伙人Pierre Mallevays表示:“那些要用投資來證明增長潛力或形成盈利能力的品牌,不僅要面臨投資者減少的問題,達到估值預(yù)期也更難了?!?/span>

  但對于容易與買家業(yè)務(wù)相結(jié)合的“冠軍資產(chǎn)、數(shù)字領(lǐng)域明星或附加收購”,則將繼續(xù)吸引投資者的關(guān)注,并獲得高估值。

  云集眾多奢侈品牌總部的意大利,有很多家族品牌與工廠密切合作,至今依然保持獨立運作,或由創(chuàng)始人和后代執(zhí)掌大權(quán)——比如普拉達集團(Prada)、Brunello Cucinelli和菲格拉慕集團(Ferragamo)。奢侈品分析師Mario Orteli認為:“這些品牌的知名度往往遠高于目前的營收?!?/span>

  投資者正在尋求擁有深厚文化歷史、可激發(fā)全球共鳴的品牌,希望能讓它們減少對潮流的依賴,免受即將來臨的代際變化影響——這可能會讓原本堅持獨立運營的持有者,逐漸開始接受出售品牌的想法。

  不過,在意大利以外的地方也有吸引人的奢侈品資產(chǎn)。BoF攜手專家作出了預(yù)測,一起來看看今年有哪些奢侈品牌最有可能被收購,哪些撲朔迷離的合并案可能會加快步伐。

  Prada

  營收:據(jù)路透社預(yù)計,2019年營收32億歐元(約合人民幣現(xiàn)價247.36億元),高于2018年的31億歐元。

  優(yōu)勢:就在6年前,這家頂級意大利獨立奢侈品集團的營收業(yè)績還能和Gucci不分伯仲。但從那以后,Gucci的營收翻了不止一倍,Prada的營收卻縮水了。不過,Prada仍然是全球最受認可和備受尊敬的奢侈品牌之一,買家可通過優(yōu)化電商業(yè)務(wù)和產(chǎn)品品類來提振Prada業(yè)務(wù)。隨著設(shè)計師Raf SimonsMiuccia Prada即將出任聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān),新設(shè)計很可能會打動奢侈品顧客的芳心——如果品牌能得到合適的分銷、營銷與銷售戰(zhàn)略的支持。

  Prada在美妝領(lǐng)域也有發(fā)展機遇。去年12月,該品牌與歐萊雅集團(LOréal)簽署了一項新的許可協(xié)議。協(xié)議將于20211月起生效,Prada由此將結(jié)束與Puig集團的合作關(guān)系。

  劣勢:Miuccia PradaPatrizio Bertelli夫婦似乎對于短期內(nèi)出售公司的想法興趣不大。該公司在香港上市,兩人合計持有80%的股份。他們的兒子Lorenzo Bertelli2017年加入公司,擔(dān)任市場營銷與傳訊部門主管。此舉表明,這對夫婦仍希望由家族掌管企業(yè)。

  此外,買家將有大量工作要做。Prada的營收從2016年的35億歐元降至2019年預(yù)估的32億歐元,股價也從2013年的峰值遭遇腰斬?!斑@需要時間,而不是關(guān)注短期業(yè)績提升而帶來的壓力,”花旗銀行分析師Thomas Chauvey談及該公司時表示。

  Burberry

  營收:據(jù)路透社預(yù)計,在截至331日的財年里,公司營收可達27億英鎊(約合人民幣現(xiàn)價241.13億元),與上年持平。

  優(yōu)勢:這個英國傳統(tǒng)品牌是市場中為數(shù)不多的大型獨立品牌,有望成為買家心目中獲利豐厚的投資標(biāo)的。盡管該品牌規(guī)模頗大,其財務(wù)結(jié)構(gòu)卻有助于簡化未來的交易流程:股票100%屬于公開交易,因此買家需提供可說服大多數(shù)股東的交易價。經(jīng)董事會批準后,收購流程將進一步得到簡化。

  劣勢:Burberry尚處轉(zhuǎn)型期,所以需要多加關(guān)注最新變化。Ortelli指出:“這不是一個市場定位處于最佳狀態(tài)、能‘即插即用’的資產(chǎn)?!?/span>

  201711月,首席執(zhí)行官Marco Gobbetti啟動了一項向高端市場進軍的多年期計劃。這一戰(zhàn)略專注于可創(chuàng)造高營收的皮具產(chǎn)品,而這部分目前僅占Burberry業(yè)務(wù)的40%左右,遠遠低于Louis Vuitton、Gucci等行業(yè)大鱷。

  首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci2018年加入該品牌,雖然他創(chuàng)作的系列頗受明星歡迎,但并沒有像Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele剛上任時創(chuàng)造了轟動效應(yīng)。到本財年末,Tisci的設(shè)計將占Burberry市面系列的80%,可進一步觀察其作品的表現(xiàn)。

  Mytheresa

  營收:截至20196月的財年里,收入為3.77億歐元(約合人民幣現(xiàn)價29.14億元),同比增長 25%

  優(yōu)勢:Mytheresa是這份名單唯一的多品牌零售商,目前已實現(xiàn)盈利,且在持續(xù)增長,EBITDA同比增長50%。相比一些資金雄厚的競爭對手,這家隸屬于尼曼·馬庫斯集團(Neiman Marcus Group)的公司在成長管理上相當(dāng)謹慎。20202月,公司傳出首次公開募股意向,網(wǎng)站估值達5億美元,有望協(xié)助陷入債務(wù)困境的母公司償還一部分債務(wù)。Mytheresa是從德國慕尼黑的多品牌零售商Theresa剝離出來的品牌,這對開云(Kering)或LVMH等大集團來說,或許也是一個定價合理的投資標(biāo)的,尤其是LVMH一直在努力打造旗下電商平臺24s,望能和Net-a-Porter一較高下。

  劣勢:無論線上還是線下,多品牌零售商都面臨著諸多挑戰(zhàn)。該行業(yè)競爭非常激烈,幾十家產(chǎn)品雷同的公司往往要爭奪同一類型的顧客,甚至出現(xiàn)“競次現(xiàn)象”:零售商在傳統(tǒng)銷售季開始前的幾周就開始競相打折。與此同時,Gucci、Prada等大品牌正在向自營電商投入更多資源,由此會阻礙多品牌銷售商獲得熱門貨源。但Mytheresa的規(guī)模不大,如果被收購,可能還有機會嘗試其他商業(yè)模式,或可轉(zhuǎn)向特許經(jīng)營。

  營收:據(jù)路透社預(yù)計,2020年營收可達18億歐元(約合人民幣現(xiàn)價139.13億元),高于2019年的16億歐元。

  優(yōu)勢:Moncler正在快速增長。2019 年銷售額增長了15%EBITDA利潤率增長了35.3%。在產(chǎn)品品類上還有一定的增長空間。

  “該品牌已躋身外套領(lǐng)域的領(lǐng)軍者行列,也有機會進入新產(chǎn)品市場、開設(shè)門店和打造內(nèi)部的電商平臺,”Ortelli認為。

  Moncler2018年啟動了“Genius”戰(zhàn)略,攜手一系列熱門設(shè)計師與品牌合作推出限量聯(lián)名系列,吸引了更多新顧客,尤其是Z世代和千禧一代——這些群體占到品牌顧客總量的40%。有傳聞稱,該戰(zhàn)略也讓一些買家產(chǎn)生了興趣。Moncler據(jù)報曾在201912月接洽開云。但品牌首席執(zhí)行官Remo Ruffini和開云首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault后來均表示,雙方未考慮做任何交易。

  劣勢:當(dāng)下不是發(fā)起收購的好時機。Moncler股價去年上漲超過30%,目前估值超過100億歐元,買家在收購時需付出很高的溢價。試想,新買家要從品牌獲得多少價值,才能讓如此昂貴的交易顯得物有所值呢?此外,Ruffini已習(xí)慣了獨立運營業(yè)務(wù),他本人持有股份超過22%

  Brunello Cucinelli

  營收:據(jù)初步估算,2019營收為6.078億歐元(約合人民幣現(xiàn)價46.98億元),高于2018年的5.53億歐元。

  優(yōu)勢:該品牌推出的現(xiàn)代休閑羊絨夾克和外套深受巴黎、硅谷等地富??蛻魵g迎,并且擁有一批狂熱的追隨者。該公司在2012年上市,股價曾在2019年上揚,但現(xiàn)在的股價基本與上市之初持平。

  劣勢:Brunello Cucinelli家族擁有公司大部分股份,而且似乎對出售公司的興趣不大。公開上市兩年后,創(chuàng)始人將他的股份轉(zhuǎn)移至一家信托基金,以此“讓他的女兒受益,確保他未來能持續(xù)開展慈善事業(yè)”。

  Salvatore Ferragamo

  營收:據(jù)路透社預(yù)計,2019年營收可達14億歐元(約合人民幣現(xiàn)價108.21億元),高于2018年的13億歐元。

  優(yōu)勢:這個意大利傳統(tǒng)品牌擁有強大的品牌DNA,尤其是在貢獻了超40%營收的鞋履品類。同時,該品牌同樣正實現(xiàn)不斷發(fā)展,手袋和皮具收入占總收入的40%。

  近年來,Paul Andrew從女鞋部門主管晉升為整個品牌的創(chuàng)意總監(jiān),并有效提升了品牌形象。

  劣勢:Micaela Le Divelec Lemmi2018年擔(dān)任首席執(zhí)行官以來,盡管始終不放棄努力重振公司士氣,但品牌依舊動能不足。該品牌曾在2019年上半年出現(xiàn)復(fù)蘇跡象,但以恒定匯率計算,第三季度營收又下降了3.6%

  201810月,Salvatore Ferragmo遺孀Wanda Ferragamo離世(在丈夫于1960年去世后,她領(lǐng)導(dǎo)公司實現(xiàn)了擴張)。外界紛紛猜測,創(chuàng)始家族可能會對出售公司持更加開放的態(tài)度,但其子、公司董事長Ferruccio Ferragamo20192月否認有任何出售意向。

  Ermenegildo Zegna

  營收:2018 年的營收為12億歐元(約合人民幣現(xiàn)價92.75億元)。

  優(yōu)勢:這個由家族運營的意大利男裝品牌成立于1910年,最初以面料廠起家,擁有強大的制造能力,目前同樣是其它男裝品牌的面料供應(yīng)商。近年來,公司加強了供應(yīng)鏈建設(shè),投資研發(fā)出了創(chuàng)新面料。隨著越來越多奢侈品牌都在力爭向生產(chǎn)線上游進軍,這成為品牌的一大重要優(yōu)勢。Ermenegildo Zegna目前由第三代家族成員Gildo Zegna與藝術(shù)總監(jiān)Alessandro Sartori執(zhí)掌,擁有很強的品牌知名度,并有機會在男裝之外實現(xiàn)多元化發(fā)展。

  劣勢:隨著新一代顧客對正裝逐漸失去興趣,轉(zhuǎn)而青睞更休閑的造型,Zegna這樣的西裝制造商正面臨不小的挑戰(zhàn)。該家族未表達過出售意向,但實際上早已投身并購市場:2018年將美國時裝品牌Thom Browne收入麾下。

  營收:2018年營收約1.5億歐元(約合人民幣現(xiàn)價11.59億元)。

  優(yōu)勢:得益于與大眾市場品牌的聯(lián)名計劃,該品牌的針織品和“之”形印花建立起了很強的品牌知名度。2011年與塔吉特百貨(Target)推出聯(lián)名系列時,塔吉特網(wǎng)站曾一度因流量過大而崩潰。

  劣勢:Missoni家族繼續(xù)持有大部分股份,但私募基金FSI Mid-Market Growth Equity Fund也在2019年收購該公司41.2%的股份,并打算擴大企業(yè)規(guī)模,因此公司可能在幾年后才會開放出售。

  營收:據(jù)市場消息人士透露,該品牌的年銷售額在12億美元之間(這家私營公司很少接受媒體采訪,未披露過營收數(shù)據(jù))。

  優(yōu)勢:該品牌的核心業(yè)務(wù)是成衣,并且積累了一批狂熱粉絲。由于Celine已不再延續(xù)設(shè)計師Phoebe Philo執(zhí)掌品牌時代的低調(diào)、高級、簡約的美學(xué),The Row將有望成為這一市場的領(lǐng)軍品牌,與開云旗下的Bottega Veneta較量。盡管The Row的鞋履和皮具業(yè)務(wù)收入可觀,但仍有很大增長空間,特別是在美國以外的地區(qū)。

  劣勢:聯(lián)合創(chuàng)始人Ashley OlsenMary-Kate Olsen姐妹早前從影視娛樂界獲得了豐厚收入,因此從品牌創(chuàng)立之初就開始自籌資金。同時,她們似乎也不太需要得到大集團的認可和支持,因此收購過程的一大障礙就是要說服她們出售品牌。

  以下是列出的一些尚未可知、但或?qū)⒓铀賹崿F(xiàn)的行業(yè)并購:

  歷峰和開云集團合并

  營收:據(jù)路透社估算,歷峰在2020財年營收可達148億歐元,高于上一財年的140億歐元,而開云集團預(yù)計在2020年可實現(xiàn)170億歐元營收,高于2018年的159億歐元。

  優(yōu)勢:分析師一直都在猜測開云和歷峰或?qū)⒑喜?,重新定義全行業(yè),這或許是兩大集團真正能與 全球最大的奢侈品集團LVMH抗衡的唯一出路,尤其是LVMH收購Tiffany & Co.進一步確立其行業(yè)霸主地位之后。

  兩大集團可形成互補效應(yīng):歷峰是硬奢侈品領(lǐng)域的佼佼者,但在軟奢侈品市場的成績喜憂參半;而開云的優(yōu)勢在于時裝和皮具。Mallevays認為兩者的聯(lián)姻將成為“游戲的改變者”。

  劣勢:歷峰和開云分屬的兩大家族——Rupert家族和Pinault家族,如果形成戰(zhàn)略聯(lián)盟,權(quán)力斗爭在所難免;如果兩者合并,Pinault家族很可能會占據(jù)優(yōu)勢地位,因為開云市值高達640億歐元,而歷峰約360億歐元(截至1231日)的市值相形見絀。另一大問題在于,歷峰內(nèi)部的股東結(jié)構(gòu)復(fù)雜。歷峰集團創(chuàng)始人Johann Rupert所持公司股份,要比Pinault家族在開云的持股比例低得多。

  營收:2018年為110億美元(約合人民幣現(xiàn)價763.28億元),高于2017年的96億美元。

  優(yōu)勢:Chanel是全球最具價值的品牌之一。

  該公司在2018年發(fā)布了歷史上首份財務(wù)報告,其龐大的規(guī)模令人驚訝,也讓不少人猜測這或在釋放信號尋找買家。一年后,與Chanel簽訂終身合約的設(shè)計大師Karl Lagerfeld去世,標(biāo)志著一個重要時裝時代的落幕,另一個充滿潛在挑戰(zhàn)的時代剛剛開始。

  Chanel品牌的持有者Alain WertheimerGérard Wertheimer兄弟,或?qū)⑾M麨榧易宓牡谒拇影嗳吮A暨@份資產(chǎn)(Chanel前任首席執(zhí)行Maureen Chiquet2016年離職,此后Alain Wertheimer擔(dān)任臨時首席執(zhí)行官)。

  劣勢:Chanel首席財務(wù)官Philippe Blondiaux去年接受BoF采訪時表示,Chanel高層堅稱不會尋找買家,也不準備IPO。

  Wertheimer家族的新一代接班人正準備接手,包括Alain之子Nathaniel Wertheimer,和Arthur Heilbronn(他是AlainGérard同父異母的兄弟Charles Heilbronn之子)。

  如果該品牌掛牌出售,買家將付出不菲的成本,業(yè)內(nèi)消息人士估計高達7001000億美元。就算是LVMH也會望而生畏——除非Wertheimer家族也成為LVMH集團的重要股東。

  營收:據(jù)路透社預(yù)計,2020財年營收可達63億美元(約合人民幣現(xiàn)價437.15億元),與2019年持平。

  優(yōu)勢:該美國時尚巨頭也是全球最知名的品牌之一,是名副其實的生活方式品牌,產(chǎn)品從亞麻桌布到晚禮服一應(yīng)俱全。但公司也有進一步的增長潛力,特別是女裝和國際市場。

  Calvin Klein、Tommy Hilfiger的母公司PVH集團可能是一個適合的買家。PVH集團首席執(zhí)行官Emanuel Chirico2019年接受彭博社采訪時表示:“我們正在尋求另一個收購目標(biāo)。我們在尋找一個強大的品牌或品牌組合,將其疊加到現(xiàn)有的運營平臺?!?/span>

  劣勢:因美國批發(fā)市場萎縮,Ralph Lauren也在苦苦掙扎,緩慢適應(yīng)不斷變化的消費者偏好以及傳播策略。首席創(chuàng)意官、創(chuàng)始人Ralph Lauren仍深度參與企業(yè)運營。

  營收:2018年為21億歐元(約合人民幣現(xiàn)價162.27億元),少于2017年的23億歐元。

  優(yōu)勢:ArmaniRalph Lauren的情況非常相似,同是全球最知名的品牌之一。從紅毯禮服到糖果店、餐廳和酒店,集團業(yè)務(wù)幾乎無所不包。

  劣勢:創(chuàng)始人Giorgio Armani是集團的唯一股東,并且表示堅決捍衛(wèi)公司的獨立性。由于他今年將滿86歲,規(guī)劃接班人的問題已迫在眉睫。這位設(shè)計師在2016年宣布成立基金會,旨在保護公司的未來,但這也加大了收購的挑戰(zhàn)性。他曾表示,自己打算一直經(jīng)營公司,直至離世。YKK金屬拉鏈,上海YKK隱形拉鏈。